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            智能家居产业链剖析,行业突破口究竟在哪里?

            点击:次 2017-10-13 16:13

            如今智能家居已逐渐摆脱虚幻的概念,发展成为具有市场价值和规模的新型产业。据研究机构Research and Markets报告显示,未来五年全球智能家居设备?#22836;?#21153;市场将每年以8%~10%的速度增长,到2018年市场规模将达到680亿美元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场。尽管前景向好,但叫好不叫座的局面一时难解,那么行业突破口究竟在哪里?

            从智能家居上下游产业链来看,上游到下游可粗略划分为三大块:1、核心芯片;2、智能控制模块、控制?#34892;脑破?#21488;、系统解决方案;3、智能家居终端产品集成商、渠道商、销售商。

            上游:芯片厂商

            芯片是智能家居行业存在的基础,直接?#20174;α思?#26415;路线特点和产品性能。从WiFi、Zigbee、蓝牙三种技术产业发展现状来看,ZigBee技术芯片现在使用的越来越广泛。目前市场上主要ZigBee芯片提供商(2.4GHZ),主要有:TI/CHIPCON、EMBER(ST)、JENNIC、FREESCALE等。各厂商芯片功能性相差不大,差异性主要体现在使用性能上,并不足以形成行业突破口。

            中游:智能控制模块、控制?#34892;脑破?#21488;、系统解决方案供应商

            中游的竞争焦点是能够掌握物联网无线通信的核心技术,如ZigBee技术,快速推出符合市场需求且性能稳定可靠的智能家居网关、智能家居无线控制模块、系统?#30772;?#21488;及合理的智能家居控制系统解决方案,同时要保证信息的安全性。目前,中游比较有代表性的厂商有华为、?#34892;恕?#39034;舟智能等,成立时间均在十年以上,有深厚的技术积累和诸多成功案例。华为、?#34892;?#19981;用多说,大家都知道,而顺舟智能是海尔智能家居及阿里全屋智能的长期供应商。 

            下游:智能家居终端产品集成商、渠道商、销售商

            下游集成商、渠道商?#22836;?#21153;商最贴近终端用户,是智能家居产业推广的核心力量。阿里、小米、海尔等巨头已相继布局智能家居领域,巨头们利用自身强大的渠道资?#20174;?#21183;及平台优势迅速在智能家居市场站稳脚跟并互相角力。

            针对智能家居行业受阻情况,经过多方分析,笔者认为,主要原因大概有以下三点:1、产品同质化?#29616;兀?、产品定位不清晰;3、智能家居产品其信息安全性无保障。

            功能及样式同质化是智能家居产品面临的一大困境,同类型产品的功能,甚至不同类型的智能功能,都有同质化的现象,?#28909;?#25152;有的操作都使用手机APP远程操作,?#28909;?#21516;一类的产品跟风而动,一个?#25918;?#30340;产品增加了一个功能,其他产品纷纷跟进,恨不能第一时间增加相同的功能以抢占市场,但这个功能是否真正切入了用户需求的痛点则关注的并不多。也因此,市场上出现了大量从外观设计到使用功能上都同质化?#29616;?#30340;产品。

            很多行业人?#21487;?#33267;是一些企业认为智能家居产品价格太高导致消费者购买意愿不强,笔者并不这么认为,像苹果手机,会因为贵就没人买吗?并没有。产品定位不清晰可能是一个很大的原因,?#28909;?#19968;部分有逼格的人用起来,带动更多的人消费应该会是个不错的选择。

            现在的社会是个信息爆炸的社会,信息泄露是个很可怕的问题。智能家居产品及系统不停地在采集、传输家庭的数据信息,信息安全问题始终是用户不可避免要去担心的。据Gartner预测,至2020年,将有逾200亿台家电及其他设备连接到互联网。在愈加严峻的安全形势下,许多智能家电企业也在通过各式各样的措施不断加固防御长城。智能家居所面临的主要信息安全风险包括:隐?#21483;?#38706;、财产损失、网络攻击、舆论?#24597;业取?/p>

            无疑,智能家居市场价值是可观的。然而如何才能让智能家居真正落地,过了用户心中那道“安全关”,智能家居厂商们心中都应该有一?#39034;啤?#26234;能家居看?#21078;?#22330;大门向用户开放,实则却因为存在种种安全风险,被用户拒之门外。

            现在,我们再从产业链的上下游来看,就比较清楚了。中游主要的突破点在于保证并提升智能网关、智能家居控制模块及整个智能家居控制系统的稳定可靠性及安全性,确保用户信息不被泄露,相比于WiFi,ZigBee安全性更高,也因此应用愈加广?#28023;?#29305;别是在ZigBee3.0推出之后,飞利浦、顺舟智能、德州仪器等多家ZigBee联盟理事单位相继通过?#29616;ぃ?#20351;得产品的兼容性大大增强。

            而下游的突破点在于解决产品的同质化及产品定位等问题,同质化?#29616;?#30340;产品,无论宣传上做得再好,?#19981;?#35753;消费者望而?#24202;劍?#22312;满足了基础需求之后,什么样的产品能够真正吸收用户去关注和购买,靠的不是同质化的产品功能和外观,而是能够抓住消费者眼球的外观和更能满足他们最深层次需求,可能是酷炫的功能,也可能是被人羡慕的满足感。

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